购买意愿的定义、构成要素及理论基础详细阐释
购买意愿定义 不同学者给购买意愿下的定义不一样。Mullet认为，消费者对产品或品牌的态度，再加上外在因素，就构成了购买意愿。购买意愿是选择特定产品的主观倾向，能用来预测消费行为。Dodds觉得，购买意愿是购买特定产品的主观概率或可能性。还有学者把它看成购买计划。这些定义使我们对购买意愿有了基本的认识。 明确购买意愿的内涵十分关键。知晓其不同的定义，企业就能更精确地掌握消费者的想法。举例来说，开展
1天前
imtoken钱包官网app下载